Última actualización: 4 de agosto de 2025
La campaña publicitaria del fabricante de vaqueros estadounidense American Eagle con Sydney Sweeney ha desencadenado una guerra cultural mundial. Al parecer, los estrategas publicitarios internacionales están probando hasta dónde pueden llegar con motivos políticamente cargados en el Estados Unidos de Donald Trump para captar la máxima atención sin verse sumergidos en una tormenta de mierda. «Para la guerra cultural actual, basta con que una mujer no sea gorda y trans», bromea Don Alphonso, por ejemplo. detrás del muro de pago del “Welt”.
Antecedentes de la campaña
En julio de 2025, American Eagle lanzó su campaña Otoño 2025 bajo el lema “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, un juego deliberado con las palabras “jeans” y “genes”.
En los anuncios, Sweeney explica con un tono ligero y provocador: «Los genes (...) suelen determinar el color del pelo, la personalidad y el color de los ojos. Mis vaqueros son azules». A esto le sigue el eslogan: «Sydney Sweeney tiene vaqueros geniales».
La campaña se lanzó en una valla publicitaria virtual 3D en Times Square, en el corazón de Nueva York. Comercializa una chaqueta vaquera de edición limitada y una línea de jeans. Cada compra de un "Sydney Jean" resultó en una donación a la organización estadounidense de ayuda Crisis Text Line, que apoya a las víctimas de violencia doméstica.
Crítica y controversia
El juego de palabras entre “jeans” y “genes” ha sido visto como problemático por los críticos progresistas porque supuestamente sirve a las ideas blancas de superioridad genética, especialmente en combinación con la apariencia rubia y de ojos azules de Sweeney.
En los medios de comunicación surgieron preocupaciones de que la campaña reprodujera sutiles códigos racistas y narrativas eugenésicas; algunos incluso la compararon con la estética nazi. A pesar de que, como sabemos, los nazis no usaban vaqueros. En Alemania, por ejemplo, el periódico "Stuttgarter Nachrichten" publicó críticas que calificaron el enfoque de "imprudente" y, en algunos casos, sexista.
Otras voces, sin embargo, defienden la campaña como sobreinterpretada o como un exitoso y provocador golpe de relaciones públicas, como la Casa Blanca, que calificó las críticas como cultura de la cancelación y exageradas.
Impacto y resonancia
A pesar de (o debido a) la controversia, el precio de las acciones de American Eagle subió hasta un 10-20%, lo que algunos interpretan como un efecto viral deliberadamente calculado en un entorno minorista complejo. Sin embargo, algunos expertos en relaciones públicas describen la campaña como un "fracaso" o, al menos, "intencionadamente provocadora".
La propia Sydney Sweeney se ha presentado anteriormente como una marca controvertida e idiosincrásica, lo que le ha permitido alcanzar éxitos comerciales que algunos actores de la industria publicitaria estadounidense aparentemente no le conceden. Sus críticos comparan el eslogan actual con errores conocidos y reales ocurridos en el extranjero, como el anuncio de Pepsi de Kendall Jenner de 2017.
Lo que habla por la campaña
La campaña adopta un enfoque lúdico y provocador: moderna, visualmente impactante y perfectamente sincronizada para viralizarse. Es un éxito comercial.
Y tiene un componente social: las donaciones a Crisis Text Line por cada "Sydney Jean" vendido brindan a las mujeres que usan estos jeans y a quienes se les pregunta sobre la controvertida campaña un argumento práctico y cotidiano para su decisión.
Objeciones a la campaña
Además de la retórica progresista, con una fuerte carga ideológica, también existen argumentos fácticos en contra de la campaña. Por ejemplo, la combinación de una ficción de moda con una retórica que, en un contexto culturalmente sensible, puede fácilmente malinterpretarse como idealización eugenésica —de hecho, prácticamente la invita— es, sin duda, una provocación infundada e impecable.
O, dicho de otro modo: la ropa no tiene nada que ver con los debates políticos sobre los genes. ¿Y acaso los genes ni siquiera tienen nada que ver con la política?
Conclusión:
La campaña de Sydney Sweeney de American Eagle se presenta como una puesta en escena de marca audaz: estéticamente impactante, deliberadamente provocadora y comercialmente exitosa, pero culturalmente arriesgada. Si bien la marca generó considerable atención con humor y una puesta en escena elegante, el debate colectivo eclipsó rápidamente el mensaje original. En definitiva, ejemplifica cómo la publicidad actual puede abordar códigos históricamente cargados, provocando así tanto atención como oposición.
Solo podemos felicitar a los creadores de la campaña. No hay mayor alcance posible.